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王 琪作（新华社发）
浙江省湖州市德清县莫干山AI影视城 ，参观者体验AI虚拟制片技术 。该技术可应用于短剧、综艺 、商业广告制作 。
伊 凡摄（人民图片）
晚上10时，地铁到站的提示音响起 ，手机屏幕却还停留在“下一集”按钮上。几十秒一集的剧情 ，节奏紧凑 、反转频繁，让人在不知不觉中刷过了一站又一站 。通勤间隙、等餐片刻 、睡前几分钟……微短剧正悄然嵌入人们的日常生活 。
近年来 ，以“短”“快 ”“密 ”为特征的国产微短剧正持续升温 ，不仅在国内不断扩大受众和市场规模，也开始逐步走向海外，吸引越来越多观众的目光。随着资本 、创作者和平台加速涌入 ，微短剧正在成为内容产业的新风口 。
从“电子辣条”到产业风口
通勤路上打发时间的消遣、高密度爽感与无限反转的剧情……提起微短剧 ，许多人仍将其与“快节奏 ”“套路化 ”画上等号 。
在短剧行业刚刚兴起的阶段，部分作品内容质量参差不齐 ，被戏称为没什么营养的“电子辣条”。
然而 ，微短剧近来飞速发展，已不再是影视行业的“零食 ” ，而逐渐成为大众视听消费“餐桌 ”上的重要选项。
数据印证了这一趋势 。2025年世界互联网大会乌镇峰会发布的报告显示 ，我国微短剧用户规模达6.62亿，市场规模突破500亿元 ，超越电影票房 。
《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示 ，早在2024年12月，微短剧独立应用的人均单日使用时长就已经追平了即时通信。从用户结构来看 ，微短剧实现了全年龄覆盖 ，其中50岁以上用户占比近30%，40—49岁用户占19.7% 。
微短剧火热，改变的不只是“人们在看什么” ，更在于“人们如何观看 ” 。
北京大学融媒体中心音视频办公室主任、副研究员吕帆指出 ，微短剧的走红，本质上是媒介形态与当下受众使用习惯高度匹配的结果。当短视频成为主要内容入口 ，用户更倾向于在有限时间内获得高密度的内容刺激与情绪满足 。微短剧以手机等移动端观看为核心场景 ，以高密度叙事抢占注意力，顺应了碎片化时代的内容消费逻辑 。
在市场规模方面 ，随着资本不断加码和平台持续发力 ，微短剧市场近两年呈现出明显的“加速跑 ”。
一个直观变化是，参与者越来越多 。目前 ，相关企业已超过8万家 ，既有网文公司 、MCN机构（网络信息内容多渠道分发服务机构），也有传统影视公司等多元主体 。围绕微短剧 ，一条从剧本孵化 、拍摄制作 ，到宣发投流、付费转化与商业变现的产业链正在形成，各环节分工日益细化，行业运转也更加成熟。
不过 ，规模扩张并不意味着发展成熟 。吕帆表示 ，目前80%以上的微短剧内容仍偏向下沉市场，短剧行业仍处在探索期 。整体依然以商业效率优先 ，很多作品更像是在用最快的方式抓住注意力 ，换取点击和转化。
“任何一种文艺形态都会经历这样的阶段。”吕帆认为，这并不是特例 ，像网剧 、网络电影等发展的初期 ，往往都是先靠流量驱动，内容质量难免参差不齐 。但随着市场竞争加剧 ，观众审美变化 ，整个行业会在不断筛选中逐渐形成精品化方向 。
从这个意义上看，微短剧当前的粗放增长 ，既是问题 ，也是产业成长的必经之路。
从商业出海到文化远洋
微短剧不仅在国内市场持续扩张，也在广阔的国际舞台打开了局面 。
数据显示，2025年第一季度 ，全球超2.7亿人次下载了中国微短剧；截至当年3月 ，海外市场相关应用激增至237款，同比增长近4倍 。北美 、东南亚和中东等地区 ，微短剧相关应用的下载量和活跃用户增长明显。
微短剧的运营模式也引起了海外流媒体平台的关注 ，一些平台在海外推出本地化版本，增加多语种字幕和配音；付费解锁、会员订阅等变现方式也在海外市场逐步跑通 。
不过 ，商业模式的“走出去 ”只是文化出海的第一步 。“真正的文化出海 ，不仅仅体现在经济价值上，更重要在于社会价值。 ”吕帆表示 ，关键在于 ，微短剧能否通过具体 、生动的故事跨越文化差异鸿沟，让不同背景的观众产生理解与共鸣 ，从而更真实地认识当代中国 。
从长远看 ，微短剧能否在海外站稳脚跟，最终仍取决于内容本身 。
“出海不能止于‘文化快餐’。”中央民族大学新闻与传播学院讲师方晓恬认为，微短剧像一种“新工具” ，为内容创作提供了一种更轻量的表达方式 ，也为讲好中国故事打开了新的窗口 。
在此基础上，如何立足自身文化与现实经验 ，讲出让世界听得见 、听得懂、听得进的中国故事 ，将成为下一阶段发展的关键 。
业内近年来探索的“微短剧+ ”模式，提供了一条可供参考的新路径。
2025年7月 ，由广西山海星辰文化传媒有限公司制作的非遗题材短剧《傩戏》上线。该剧将国家级非物质文化遗产傩戏融入叙事 ，剧中的“北斗七星步 ”“步罡踏祭”等传统祭祀仪式，通过演员的肢体语言被重新呈现 ，为海外观众构建起独树一帜的“中国奇幻 ”审美体验 。在海外短剧平台Stardust TV上线后 ，《傩戏》被翻译成超12种语言，触达全球多个国家和地区的观众 。
《傩戏》的尝试表明 ，微短剧出海 ，仍然需要打造内容竞争力。方晓恬表示，当文化不再只是画面里的符号，而成为故事的灵魂 ，当出海不再只是商业路径 ，而成为跨文化交流的桥梁，微短剧才能成为推动中国模式 、中国故事走出去的“文化轻舟 ” 。
从“跑得快”转向“走得稳 ”
当市场规模逐渐扩张 、出海通道逐步打开 ，短剧行业也迎来新的发展阶段 。如何从“跑得快 ”转向“走得稳” ，成为摆在从业者面前的现实问题。
近年来，随着“微短剧+文旅 ”“微短剧+非遗 ”等模式的不断出现 ，短剧行业正在探索一条娱乐与文化的融合之路 。
“这个加号其实应该转个45° ，变成一个乘号 。”吕帆指出，微短剧与文旅的结合不应只是简单叠加 ，而应该成为彼此赋能的“乘法关系 ”。文旅像一股源源不断的“活水 ” ，把地方风物、人情故事和文化记忆送进镜头 。而微短剧则像一条“水渠”，将这股活水引向更广阔受众 ，让文化内容在更大范围内流动 。随着关注度与传播力提升 ，这股“活水”也有望反哺线下，进一步带动地方文旅的发展。
微短剧市场还面临着一个巨大的变量，就是人工智能 。AI的介入是一把“双刃剑 ” 。AI技术的应用 ，降低了制作门槛。过去需要搭景 、调度甚至难以实拍的“大场面 ” ，如今可以用AI生成的内容替代。同时，制作成本也大幅下降 ，据业内测算 ，核心环节制作成本的降幅约在30%—90% 。
但是，“成本的降低并不意味着质量的提升 。”吕帆指出 ，在微短剧的创作过程中 ，AI工具更适合去解决一些创作的“痛点 ”，而不是替代创作本身。尤其是在剧本层面 ，若大量依赖AI生成 ，原创力可能被稀释，反而对行业产生负面作用 。
归根结底 ，AI能否成为助力 ，关键不在于它把画面做得多炫酷，而在于是否推动叙事方式 、表达形态乃至对故事的认知发生变化 。
正因如此，如何通过制度与规则为行业划清边界、明确责任 ，成为摆在监管层面的一道现实课题。
目前 ，中国已经开始了这方面的探索 。2026年2月，国家广播电视总局表示 ，将制定实施《微短剧发展管理办法》 ，深入实施“微短剧+ ”行动计划，进一步推动微短剧拉动服务消费 。在守好内容安全底线的同时 ，大力促进市场公平竞争 ，激发行业创新创造活力，营造健康向上、规范有序的良好环境。
如果说前几年的关键词是“爆发” ，那么未来的关键词或许是“深耕 ” 。
当微短剧在内容创新 、技术应用与价值表达之间找到新的平衡点 ，它才真正走向成熟 。那时，微短剧不再只是风口上的热词 ，而会成为数字时代稳定而长久的一种文化形态。（张一琪 闫仲骞）
《人民日报海外版》（2026年03月09日 第 09 版）
